| | Реклама, привычки потребления. |
donkeyhot
"Дон Кихот"
Сообщений: 61/0
|
Друзья, коллеги и единомышленники, нужна ваша помощь!
Расскажите пожалуйста о том, как вы относитесь к рекламе вообще? Что вам в ней нравится? Что не нравится? Какая идеальная реклама могла бы стать волшебным пенделем в сторону магазина?
Если сможете описать по всем восьми аспектам - было бы вообще шикарно.
Например: по этому аспекту мне нравится, когда информацию дают так и так, а по этому аспекту мне вообще не важно что говорят, у меня всегда есть свое мнение, этот аспект мне не важен и т. д. и т. п.
Как вы покупаете продукты? Бытовую технику? На что Вы в первую очередь обращаете внимание? Что обычно определяет ваш выбор? Может быть это тщательный расчет и сравнение параметров, или эстетичное оформление, или вам удобнее обратиться к консультанту/помощи друга?
П. С. По этой теме пишу работу, которую надо будет сдать две недели назад 
14 Мая 2006 16:20
|
Puzzle
"Бальзак"
Сообщений: 17/0
|
Интересно было бы услышать в рекламе обещания вернуть потраченные деньги, через некоторый срок, скажем лет через 10 - 15, и дать гарантию на товар с таким же сроком. В принципе вполне реально. Двойное вложение!!! Я бы точно что-нибудь купил.
14 Мая 2006 20:17
|
u4asneg
"Габен"
Сообщений: 2/0
|
Раздражает: слащавые счастливые голливудские улыбки. Радостные дети и семьи, выступающие в качестве юзеров. Убить готов.
Радует: элемент неожиданности в сюжете.
Как хотелось бы: фотокаталоги с краткой справочной информацией в начале и едиными критериями, по которым ведется сравнение вещей (наличие ассортимента). Наличие информации о сервисе и о гарантийных обязательствах, и чтобы написано было "неказенным" языком.
14 Мая 2006 20:27
|
donkeyhot
"Дон Кихот"
Сообщений: 63/0
|
14 Мая 2006 20:18 Puzzle сказал(а):
Интересно было бы услышать в рекламе обещания вернуть потраченные деньги, через некоторый срок, скажем лет через 10 - 15, и дать гарантию на товар с таким же сроком. В принципе вполне реально. Двойное вложение!!! Я бы точно что-нибудь купил.
А инфляция за 15 лет не пугает? А может у нас вообще, как у Российского штата Америки будут в ходу доллары США, а рублей не будет как явления? Да и вы уверены, что доживете?
А вот гарантия - это интересно... Это для всех Бальзаков важно?
14 Мая 2006 20:27 u4asneg сказал(а):
Раздражает: слащавые счастливые голливудские улыбки. Радостные дети и семьи, выступающие в качестве юзеров. Убить готов.
Радует: элемент неожиданности в сюжете.
Как хотелось бы: фотокаталоги с краткой справочной информацией в начале и едиными критериями, по которым ведется сравнение вещей (наличие ассортимента). Наличие информации о сервисе и о гарантийных обязательствах, и чтобы написано было "неказенным" языком.
Огромное спасибо! Это уже очень хорошее начало!
Можно уточнить? Лучше, чтобы люди в рекламе вели себя естественно и выражали естественные эмоции? Или лучше обойтись без эмоций вообще?
14 Мая 2006 21:07
|
Yulcha
"Дюма"
Сообщений: 60/0
|
На рекламу как правило не реагирую.
В покупке одежды, продуктов и т. п. стараюсь доверять только своему вкусу.
Если требуется выбрать что-то из техники - обращусь за советом к человеку (знакомому, другу, родственнику), который лучше в этом разбирается, нежели я.
14 Мая 2006 21:31
|
Daedolon
"Дон Кихот"
Сообщений: 91/0
|
Если вещь из технологической сферы, то реклама не поможет. Все равно первым делом буду смотреть в ТТХ 
Если вещь из сверы еды, одежды или еще чего подобного, то тут идет метод "научного тыка" (корректируемый советами людей, которым я в этой сфере доверяю), реклама так же игнорируеться
Какой тогда прок от рекламы?
Иногда бывают забавные короткие ролики или фразы, над которыми можно похохотать и пошутить. Все
Например весьма порадовало:
"Bluetooth - это когда можешь на растоянии до 5 метров!"
Рекламы вроде "Наши сигареты, самые длинные сигареты! Покупайте только наши сигареты!" только раздражают.
14 Мая 2006 21:41
|
donkeyhot
"Дон Кихот"
Сообщений: 64/0
|
14 Мая 2006 21:42 Daedolon сказал(а):
Если вещь из технологической сферы, то реклама не поможет. Все равно первым делом буду смотреть в ТТХ
Если вещь из сверы еды, одежды или еще чего подобного, то тут идет метод "научного тыка" (корректируемый советами людей, которым я в этой сфере доверяю), реклама так же игнорируеться
Какой тогда прок от рекламы?
Иногда бывают забавные короткие ролики или фразы, над которыми можно похохотать и пошутить. Все
Например весьма порадовало:
"Bluetooth - это когда можешь на растоянии до 5 метров!"
Рекламы вроде "Наши сигареты, самые длинные сигареты! Покупайте только наши сигареты!" только раздражают.
Ты рассказал, как реагируешь по программной ЧИ, творческой БЛ и суггестивной БС, но а как с остальными?
Например какова твоя реакция, если тебе по ЧС говорят, что принято вот так / так модно / все уже давно делают именно так?
То есть что-то вроде: "Ультиматум - не для нежной кожи".
А как на массированное воздействие по детскому блоку? Когда обрисовывают сладкие приятные эмоции, полный комфорт и удобство? Например белосенсорный рай "баунти"?
14 Мая 2006 21:53
|
Daedolon
"Дон Кихот"
Сообщений: 92/0
|
14 Мая 2006 21:53 donkeyhot сказал(а):
Хорошо. А вот если по ролевой например говорят, что так принято, работает?
Кем принято? Для кого принято? И почему моего мнения не спросили? 
Какая разница кто там как считает? Этим приобритением буду пользоваться я, а не они. Если мне удобно и нравитсья, то тот факт, что это кто-то считает "неприянятым" исключительно проблемы того, кто так считает
И, кстати, по ролевой это как?
 - "Эта вещь самая крутая! Потому, что стильно смотрится!".
Тут есть такой важный момент, то что "стильно" не всегда "удобно". А второе мне куда важнее первого
Ролевая - не суггестивная 
14 Мая 2006 22:04
|
Puzzle
"Бальзак"
Сообщений: 18/0
|
14 Мая 2006 21:07 donkeyhot сказал(а):
А инфляция за 15 лет не пугает? А может у нас вообще, как у Российского штата Америки будут в ходу доллары США, а рублей не будет как явления? Да и вы уверены, что доживете?
Смысл - ХАЛЯВА. А что будет через 10 - 15 лет, сказать сложно. Но если к пенсии у человека будет возможность обновить свое авто или еще что-нибудь, я думаю редкий человек откажется от такой перспективы. Даже если не мне достанется, так потомкам.
14 Мая 2006 22:36
|
Daedolon
"Дон Кихот"
Сообщений: 93/0
|
14 Мая 2006 21:53 donkeyhot сказал(а):
А как на массированное воздействие по детскому блоку? Когда обрисовывают сладкие приятные эмоции, полный комфорт и удобство? Например белосенсорный рай "баунти"?
Воздействие на детский блок может подейтсвоать только если это касаетсья мелочных вещей (типа того же "баунти"), да и то скорее из любопытсва, желания попробовать что предлагают
Как оно мне может передать  я еще понимаю, но вот  ? Если не отключать разум, то тут мы сами вкладываем в вещь те эмоции, которые хотим получить
После трех дней питания чипсами и квасом обычыне макароны с мясом вызывают бурю восторга
А вот когда покупается что-то серьезное, то тут уже все равно оценка с ведущего блока. Покупать осталый комп только потому, что он одет в плюш, а продавец улыбаетсья во все 32 и предлагает шарик в подарок, я не стану
14 Мая 2006 23:04
|
u4asneg
"Габен"
Сообщений: 3/0
|
Становится интересно.
По наверное будет вот что: "Мы знаем что мы делаем! Мы профессионалы. Посмотрите на нашу продукцию! У нас опыт, мы уверены, мы на рынке лидируем!". Мне с ограничительной вроде на эту уверенность пофиг.
Что же до  - слабо понимаю, что сие есть, особенно в РЕКЛАМЕ. Поэтому ответить, как повела бы моя ролевая , не могу.
А люди и эмоции - пусть будут и те, и те, но искренность важна. То есть пусть изображают те эмоции и чувства, что и в жизни (нормативность). Как будет выглядеть? Не знаю.
14 Мая 2006 23:05
|
donkeyhot
"Дон Кихот"
Сообщений: 65/0
|
14 Мая 2006 23:05 u4asneg сказал(а):
Что же до - слабо понимаю, что сие есть, особенно в РЕКЛАМЕ. Поэтому ответить, как повела бы моя ролевая , не могу.
БИ в рекламе по разному выглядит. На практике хороших примеров не припомню. "Сделай паузу - скушай твикс", "Лови момент", "Пельмешки без спешки" - как-то слабовато". А вообще могли бы быть мотивы про понимание связи времен: что-то вроде "понимая, откуда мы пришли, где мы сейчас, и куда идем"; тема гармонии неразвита. Это все как раз БИ
14 Мая 2006 23:47
|
Leleka
"Габен"
Сообщений: 144/0
|
Как-то раз наткнулся случайно на один отечественный сериал. Один момент мне особенно сильно врезался в память, а состоял он вот в чем: голос за кадром, рассказывающий о героине от лица ее самой, произносил: "А потом я приняла душ." Но в кадре вместо того, чтобы показать хоть какой-то намек на этот процесс, показывали, как эта героиня с упоением чистит зубы одной очень рекламируемой зубной пастой с ярко-красным лейблом. Я понял, что меня обманули дважды!!! Пусть это даже и неплохая зубная паста, но покупать ее я не буду ни за какие коврижки!
К тому, что в определенных моментах во время показов фильмов и программ герои пользуются некоторыми продуктами, сам показ которых и есть реклама - мы уже привыкаем. Хотя и не хочется... Понятно, что за то, чтобы этот продукт мелькнул на экране, выкладываются немалые деньги. Но чтобы под этот показ еще и меняли готовый сценарий - это уже слишком! И так топopнo это выглядит... 
А вообще, еще очень сильно раздражает, когда о каких-то вещах пишут и говорят люди, абсолютно несведущие в данном продукте, но с энтузиазмом отрабатывающие заказ на рекламу. Это просто видно.
Короче, здесь выступает в роли судьи, видимо, моя фоновая  .
При выборе техники стараюсь учитывать много параметров, в основном, ТТХ, а также эстетических, но иногда при прочих равных решающим фактором оказывается степень осведомленности продавца в характеристиках продаваемого товара или его уважительное отношение к моей придирчивости . Просто появляется доверие. Конечно, бойко говорить стараются все, но тот, кто еще при этом и слушает, заслуживает большего.
Не скажу, что реклама на мой выбор не влияет. Иногда ловлю себя на том, что раскрученный бренд привлекает мой взгляд. Но в любом случае этот товар пройдет мой контроль на удобство и качество(+ ), и горе тому, кто меня разочарует!
15 Мая 2006 00:23
|
Vorona
"Гамлет"
Сообщений: 83/0
|
не нравится реклама средств для мытья посуды, порошков и прочей бытовой химии, когда на весь экран демонстрируют грязную жирную посуду с остатками еды, запущенные ванные и унитазы, в налетах и разводах и грязное белье, и еще эти пятна трогают руками... бррр...
нравится реклама креативная, например пива Т или Фостерс, когда людей на экране нет, а кажется, что есть ))))
привлекают внимание симпатичные монстрики в рекламе Даниссимо (хотя продукцию Данон я не покупаю), оттакливают разговоры бактерий в унитазе, возникает ощущение, что уже ничего не поможет в борьбе в этим высокоорганизованным разумом )))))
15 Мая 2006 00:33
|
Vorona
"Гамлет"
Сообщений: 84/0
|
14 Мая 2006 23:47 donkeyhot сказал(а):
БИ в рекламе по разному выглядит. На практике хороших примеров не припомню. "Сделай паузу - скушай твикс", "Лови момент", "Пельмешки без спешки" - как-то слабовато". А вообще могли бы быть мотивы про понимание связи времен: что-то вроде "понимая, откуда мы пришли, где мы сейчас, и куда идем"; тема гармонии неразвита. Это все как раз БИ
"Не тормози - сникерсни!", "Время есть - есть Меллер" -- хотя это все скорее для болевых БИ
15 Мая 2006 00:38
|
Tyren
"Максим"
Сообщений: 150/0
|
Я смотрю рекламу, и всегда очень внимательно  Поскольку этот интерес у меня профессиональный. Рекламу я оцениваю с каких угодно точек зрения (креатив, воздействие на целевую аудиторию, качество слогана и т. п.), только не соционики
Из последних очень понравился ролик новой стиралки (Аквариус?), где вещи плавают в воде, как в океане - рыбки-носки, медуза-платок, скат-одеяло. И музыка очень приятная. Это , как я подозреваю? Вот ее пошла бы и купила 
15 Мая 2006 01:03
|
i_c_e_b_r_e_a_k_e_r
"Джек"
Сообщений: 171/0
|
В Журнале "СпецХакер" по-моему летом 2003 года писали про механизмы работы рекламы и про элементы НЛП в частности. Советую посмотреть подшивку
15 Мая 2006 02:38
|
Yulcha
"Дюма"
Сообщений: 61/0
|
14 Мая 2006 23:05 u4asneg сказал(а):
Что же до - слабо понимаю, что сие есть, особенно в РЕКЛАМЕ. Поэтому ответить, как повела бы моя ролевая , не могу.
Тоже над этим думала, так как - это и моя ролевая.
Пришли пока в голову банальные примеры: "Макароны "***"! Вкусные и полезные! Всего за 3 минуты!" Или что-то типа: "Стиральная машина "***". Отстирает ваше белье за 5 минут!"
В то, что эти макароны, например, можно приготовить всего за 3 минуты, я, возможно, поверю, однако со своей базовой буду сомневаться в их вкусности и полезности. Точно так же поставлю под сомнение качество стирки белья в этой уникальной стиральной машине.
15 Мая 2006 08:53
|
Ratislav
"Бальзак"
Сообщений: 1/0
|
не воспринимаю рекламу вообще, как источник информации или стимул купить товар вне зависимости от ее художественной составляющей. Термин "ЛОЯЛЬНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ БРЕНДА" - не про меня. Вообще есть мнение, что единственная работающая составляющая рекламы - эмоциональная - действует лишь на экстравертов
15 Мая 2006 10:33
|
semion
"Гюго"
Сообщений: 1/0
|
Реклама чаще всего раздражает. Но всё таки есть приёмчики, которые на меня действуют. Реклама шоколада "только для мужчин", раздразнила моё любопытство, и я при первой же возможности его купила. Хотя реклама сухариков по этому же принципу:"Мы не продаём свой товар лицам старше 12-ти лет", оставила равнодушной. Нравятся смешные ролики. Ещё ненавязчивые и с хорошой музыкой. Сильно раздражают сюжеты, типа давайте сделаем какую-нибудь гадость, а потом будем дружно от неё избавляться.
15 Мая 2006 11:21
|
Orchid
"Бальзак"
Сообщений: 305/0
|
14 Мая 2006 16:21 donkeyhot сказал(а):
Друзья, коллеги и единомышленники, нужна ваша помощь!
Расскажите пожалуйста о том, как вы относитесь к рекламе вообще? Что вам в ней нравится? Что не нравится? Какая идеальная реклама могла бы стать волшебным пенделем в сторону магазина?
Если сможете описать по всем восьми аспектам - было бы вообще шикарно.
Например: по этому аспекту мне нравится, когда информацию дают так и так, а по этому аспекту мне вообще не важно что говорят, у меня всегда есть свое мнение, этот аспект мне не важен и т. д. и т. п.
Как вы покупаете продукты? Бытовую технику? На что Вы в первую очередь обращаете внимание? Что обычно определяет ваш выбор? Может быть это тщательный расчет и сравнение параметров, или эстетичное оформление, или вам удобнее обратиться к консультанту/помощи друга?
П. С. По этой теме пишу работу, которую надо будет сдать две недели назад
Рекламу я терплю. Механизмы ее работы знаю (изучала) и люблю анализировать рекламные ролики на предмет наличия трюков. Нравится остроумная реклама, с хорошим юмором. Раздражает использование трюка, когда рекламируемый товар окружают роскошным ореолом (шоколадный батончик в космос летит, ребенок съедает йогурт и становится сильной и гармоничной личностью ). Раздражает, когда не к месту прилепляют этические моменты (есть реклама автомобиля девушка с отцом едут в машине, она ему что-то из личной жизни рассказывает, и голос за кадром "наши автомобили - это истории, которые в них рассказываются" или что-то в этом роде). Ага, истории в автомобиле, конечно! Щас куплю.
Единственный фактор, который на меня влияет -повторяемость рекламы - марка становится более узнаваемой, и я могу отдать ей предпочтение при выборе.
При покупках руководствуюсь в основном ЧЛ. Также и БС работает, хоть она и слабая. БИ проявляется как-то незаметно. Например, я могу подумать "эта вещь громоздкая, а нам переезжать скоро" или "эта блузка после двух стирок будет гадко выглядеть" - хотя тут и сенсорика, не только БИ.
Пендель в сторону магазина - реклама чего-то очень красивого (вкусного, престижного, решающего проблему), что я могу себе позволить. Бывает ведь, что товар очень понравится сам по себе!
Когда выбираю бытовую или оргтехнику, сначала изучаю уровень цен и решаю, сколько хочу потратить. Потом анализирую каждое предложение с позиций "технические характеристики - цена".
15 Мая 2006 11:53
|
Lidonel
"Дюма"
Сообщений: 46/0
|
На любую рекламу внимание обращаю, но больше с профессиональной стороны.
Если задуматься с точки зрения " волшебного пенделя"... то цепляет реклама с юмором, либо очень стильно-простая-ненавязчивая (типа рекламы про стиральную машин, выше она уже отмечалась)
Почему то выше обсуждалась только телевизионная реклама. Предлагаю взглянуть шире: реклама (а на самом деле комплекс маркетинговых коммуникаций) очень широк, просто мы так привыкли её называть...
На практике подвижки купить разные и зависят от ситуации:
- планируемая покупка
- спонтанная покупка
В первом случае приоритет той или иной марке буду отдавать исходя из своего вкуса, если ориентируюсь в предложении или рекоммендации, если нет.
Ещё в таких случаях очень подкупает клиентоориентированность.
Если покупка спонтанна, то покупаю то, что должно по моим ожиданиям соответствовать вкусовым, цветовым или ещё каким-то параметрам (хочется сладкого - смотрю на прилавок - реклама информировала, что ну "баунти" это сладко и вкусно - я, ориентируясь на информационное сообщение, свои вкусовые пристрастия и представления о том, что вот именно в данный момент я хочу почувствовать имено вкус кокоса - делаю покупку).
Особенно в этом может помочь такой вид рекламы, как BTL-коммуникации, промоутеры по нашему.
Это возможность узнать свойства предполагаемой покупки ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС, мгновенно попробовать, понюхать, понюхать и понять - моё-не моё.
Никогда не забуду, как лет 8 назад в одном из Московских магазинов проводилась рекламная акция "Кальве". Я попробовала и.... влюбилась! С тех пор по возможности покупаю только его.
Так что вот она - реклама в действии.
Возможно это " осязать" характерно только для моего ТИМа.
А вот если рассматривать воздействие рекламы с точки зрения аспектов, то получится примерно следующее:
1. - В силу того, что это моё самое-самое, то воздействие рекламы по этому аспекту максимально в случае: если я получаю возможность осязать. Я всегда воспиму это благосклонно. Это для меня оптимальное воздействие: приятный звук, гармоничные цвета, стиль. Например: эффектно организованный мерчендайзинг будет огромным "пенделем" к покупке
2. - собственно тоже понятно, если реклама вызывает во мне положительную эмоцию: смех, улыбку, я буду более лояльна. Например: в магазинах реагирую на интересные P.O.S. материалы, могу купить какую-нибудь ненужность (особенно, если она недорого стоит)
3. - благополучно по этому аспекту восприму только то, чтоне заставит меня торопиться, решать мгновенно, особенно если могут возникнуть осложнения. Как пример - кредит. Кто его знает какие у меня потом будут обстоятельства.
4. - тут сложнее. Поэтому логичнее пойти от противного. Напряжёт если рекламное воздействие меня вынудит действовать, что-то делать, особенно незнакомое. Например один из видов консультирования: ну попросят меня в магазине испробовать на практике какой-нибудь новый агрегат - я немедленно напрягусь, я же не знаю что с ним делать! Это для них - консультантов всё просто, они то знают, ая в такой ситуации могу выглядеть крайним тупышом. Бррр... Крайне неприятно.
5.  - тоже от противного: никогда не прореагирую на рекламу призывающую посетить казино или чть-нибудь подобное, не буду собирать крышечки-фантики, что бы получить неизвестно что. Во первых - это лишние телодвижения, во вторых - не факт, что что-то достанется. Сложно реагирую на рекламу, которая ориентирована на долгосрочную перспективу.
И вот здесь пложительную роль может сыграть экспертная оценка и PR, то есть тоте, к чьему мнению я прислушиваюсь.
6. - а вот по этому аспекту можно взглянуть на консультирование с другой стороны:
если от меня ничего не требуя и не торопя, расскажут о том, что меня интересует, а потом дадут время подумать - я только спасибо скажу.
Иллюстрация: Я пришла в магазин покупать наушники, можельный ряд - огромный. Мне консультант спокойно рассказал сам обо всём, ответил на мои местами глупые вопросы и спокойно отошёл, дав понять, что в случае чего - он рядом. Я с полным комфортом, вооружившись новыми знаниями выбрала необходимое (с дополнением, так как это всё-таки техника, предпочла именитые и проверенные в этой области лэйблы).
7. - мгновенный негатив, если реклама пытается всеми правдами и неправдами заставить что-то сделать, поэтому хорошо восприму когда меня просто проинформируют о продукте или событии и оставят в покое, пока я сама не спрошу.
8.  - тут всё понятно. Если реклама носит личностный, доброжелательный характер, не напрягает, не раздражает, всё будет ок (тоже клиентоориентированность, возведённая в конкурентное преимущество и доведённая до сведения потребителя). Ещё, конечно по этой функции на автомате, по большей части неосознанно, если так - принимается, по другому - уже стопор.
Вот. Если кратенько.
Кстати, ещё может быть аспект: соотношение ТИМа и лояльности к бренду.
_________________________________________________
... я умею делать выводы... только дайте мне пищу для размышлений...
15 Мая 2006 12:45
|
Delta_Leader
"Гексли"
Сообщений: 345/0
|
Мне непонятно, почему на фестивалях крутят офигительную рекламу, которая лично меня вдохновляет на то, чтобы купить что угодно, но по телеку - такой отстой!!!
Когда я смотрю рекламу, я люблю остроумные фишки и неожиданные повороты. Всегда автоматически замечаю, когда актёры ведут себя наигранно. Например, сидит какая-нибудь знаменитость и говорит, что он пользуется только этим, а по лицу видно, что если бы не платили за это - и не пользовался бы. Да и вообще, вряд ли пользуется.
15 Мая 2006 13:24
|
donkeyhot
"Дон Кихот"
Сообщений: 66/0
|
Огромное спасибо тем, кто откликнулся и тем, кто еще откликнется.
Уточню, что для меня наиболее интересным является, как разные аспекты будут проявляться в идеальной рекламе. Как до вас лучше доносить информацию? А как не стоит?
Вот например:
Оригинальную находку в создании рекламы я обязательно замечу и оценю. Перспективность и расширение моих возможностей обещать мне не надо. Я и сам это хорошо вижу.
Четкое непротиворечивое объяснение, чем вы лучше, и почему мне стоит выбрать именно вас.
Но переигрывать, делая сухое и скучное рекламное сообщение типа: "у нас есть то-то, продается там-то, лучше других тем-то, более подробно можно узнать на нашем сайте таком-то" не стоит, грамотную структуру надо упаковать в красивую форму.
К престижности и статусу отношусь даже не спокойно, а негативно.
Но на грамотную рекламу, пропитанную мужской силой, как например: "Ультиматум - не для нежной кожи", ведусь =)
Лучше вообще не трогать.
Ну если показать что-то аппетитное в разрезе, то наверняка захочется попробовать.
Неискренность актеров я, как думаю, и все остальные, всегда вижу, и их показные эмоции только отталкивают. Но вот если реклама подбором видеоряда, музыкой вызывает приятные эмоции - да, это работает для меня и эмоциональное состояние я переношу и на сам продукт.
Не волнует абсолютно. За сколько там минут что можно приготовить, степень новизны, с какого года они работают и все, что связано со временем мне параллельно.
Мотив сэкономить может сработать, разве что при ощутимом выигрыше по соотношению цена/качества, а не только по цене. Досю, например, покупать не стану.
ТТХ мне интересны, но в сравнении с другими. А это уже БЛ.
Технологии, методики меня волнуют слабо, важен конечный продукт.
15 Мая 2006 15:45
|
mattiola
"Робеспьер"
Сообщений: 127/0
|
Хоть иногда смотрю на рекламу с любопытством, с моим выбором покупки она никакой связи не имеет. Что до "эстетического" восприятия рекламы - дико раздражает, когда играют на каких-то духовных или культурных символах. Хотя это, кажется, у них один из главных психологических приемов (вы Пелевина читали?) но у меня это вызывает острое отвращение до тошноты. Выпендрежа не люблю. Люблю какие-то остроумные выдумки и еще очень важно, чтоб реклама в целом была эстетически красивой. Но, повторяю, это не имеет никакого отношения к моему выбору покупки.
15 Мая 2006 17:20
|
artefakt
"Дон Кихот"
Сообщений: 191/0
|
Нравится икеевская реклама типа "если вы уже видеть не можете свои старые вещи", "если ваша квартира превратилась в музей", "долой совок". Но это не значит, что я побегу в "ИКЕА" и начну скупать там все подряд.
в рекламе: "И пусть весь мир подождет".
15 Мая 2006 19:54
|
Anzhelina
"Достоевский"
Сообщений: 29/0
|
по аспектам не смогу разложить, а о рекламе мнение такое: нравится реклама красивая и ненавязчивая, как фон, та, которая не давит на мозги, а создает некое настроение. С удовольствием смотрела черно белые ролики с рекламой Спрайта- "не дай себе засохнуть" - очень стильно, лаконично! Не люблю реклам затянутых во времени и тупо-конкретных, типа "Тайд - пропуск в мир белых вещей".
Вещи, покупка которых планировалась заранее (т. е. не кофточки-маечки), выбираю как дуал-Штирл - прозондирую почву по инету, проконсультируюсь где можно и выбираю определенные параметры по самой дешевой цене. Бренды, конечно, учитываются в первую голову. Технику новой фирмы даже дешевую покупать не решусь. Иногда бывает, что покупаю, повинуясь импульсу - просто понравилось и все.
16 Мая 2006 12:45
|
Vitaliy_17
"Гамлет"
Сообщений: 368/0
|
Мне нравится что-то нестандартное, креативное, эмоционально заряженное, с чувством юмора.
Как пример, приведу рекламные компании пива "Стелла Артуа" и ДеБирс "Diamond is forever". Да, кто последнюю не видел, советую посмотреть.
16 Мая 2006 14:38
|
Leo-nora
"Жуков"
Сообщений: 135/0
|
Рекламу не люблю. Фильмы по телевизору смотреть перестала, беру в видеопрокате.
Все рекламируемое, особенно рекламируемое активно стараюсь не покупать потому что:
Реклама стоит денег
Реклама на телевидении стоит больших денег.
Реклама часто показываемая очень дорого стоит.
Откуда берутся на нее деньги?
Они входит в стоимость товара.
Если например шоколадка "Марс" стоит 10 рублей, то 5 рублей мы платим за рекламу.
Значит за 10 рублей лучше купить такую шоколадку, где мы заплптим за шоколад, а не за рекламу.
16 Мая 2006 16:02
|
warge
"Жуков"
Сообщений: 72/0
|
16 Мая 2006 16:03 Leo-nora сказал(а):
Рекламу не люблю. Фильмы по телевизору смотреть перестала, беру в видеопрокате.
Та же тема. Телевизор был отдан знакомым. Фильмы - на дисках или в сети. Новости - в той же сети. Интернет-реклама? Игнорируется.
Предпочтение в выборе продуктов - бренды, за которыми стоит качество.
Если же техника - опять же бренды. По возможности - полупрофессиональная продукция. Но и в этом случае - ТТХ читается в первую очередь.
16 Мая 2006 17:12
|
artefakt
"Дон Кихот"
Сообщений: 195/0
|
Тоже пытаюсь оградить себя от излишней рекламы. Записываю интересные передачи на видео, а когда идет реклама включаю быструю перемотку. Но не всегда получается записать. Иногда приходится смотреть.
А вот мама-Еся едва не купилась на рекламу с Галиной Польских про "Ретону", которая стирает.
16 Мая 2006 21:25
|
Pavel_Decart
"Робеспьер"
Сообщений: 578/0
|
Рекламу полностью игнорирую. Если бы мир состоял из Декартов, наверное, рекламные агентства разорились бы (если из Бальзаков, Габенов - наверное тоже). А вот мой папа-Гамлет на неё иногда ведётся (деньги в авантюрные банки раньше клал, они разорялись, лапшу-Доширак увидит - хочет попробовать сразу...)
Я телек не смотрю практически. А если случайно рекламу увижу - любуюсь на красивых девушек. А спроси меня - какой товар эти девушки предлагали купить - даже и не вспомню...
А когда мне нужна информация о товаре или услуге - собираю информацию в Интернете или у нескольких продавцов в нескольких магазинах, также мнения друзей и знакомых, если они специалисты в данной сфере.
17 Мая 2006 09:55
|
Vitaliy_17
"Гамлет"
Сообщений: 371/0
|
To Pavel_Decart:
Ну и? Мне вот лично нравятся сайты с потребительскими экспертизами товаров. Плюс сам люблю это дело - недавно с знакомым Джеком неделю проводили тест вишневых соков. Марок восемь перепробовали. Вот плавно перешли к пиву - только уж больно много сортов и марок
И когда собираюсь купить что-то дорогое, изучаю ТТХ и отзывы потребителей. Причем обычно забираюсь в такие нюансы и дебри (типа особенностей технической реализации Multi Flow и No Frost в холодильниках разных производителей ), что спецы мне потом ничего нового сказать не могут.
17 Мая 2006 11:45
|
Pavel_Decart
"Робеспьер"
Сообщений: 584/0
|
Ну вот и Гамлеты все разные. Профессиональный, и одновременно интуитивный подход. А какой сок оказался лучше?
17 Мая 2006 12:10
|
makarov
"Дон Кихот"
Сообщений: 5/0
|
17 Мая 2006 09:55 Pavel_Decart сказал(а):
Я телек не смотрю практически. А если случайно рекламу увижу - любуюсь на красивых девушек. А спроси меня - какой товар эти девушки предлагали купить - даже и не вспомню...
Мне кажется, это немного другое. Если спросят, что рекламировали и вы не сможете ответить -- это как раз для рекламы может быть хорошо (ну вот такая ненавязчивая реклама, одни красивые девушки -- почему бы на девушек не посмотреть?). Важно, что проходя мимо полки с порошками, вы потом выбираете именно рекламируемый. Опять же, можете не связать свой выбор с просмотром.
В этом смысле странно читать большинство сообщений в теме -- если говорить об эффективности рекламы, важно не что запомнилось или понравилось, а что сработало.
17 Мая 2006 18:36
|
Pavel_Decart
"Робеспьер"
Сообщений: 590/0
|
Как раз не сработает. Если красивые девушки рекламируют, к примеру, жвачку, которую я не жую в принципе, то всё равно её не куплю. А если порошок - почитаю, для какой именно стирки он предназначен, то есть всё равно изучу качества рационально.
Правда, если однажды выбрал, например, сотового оператора или турфирму, и всё устраивает - то держусь этого выбора. А при первых разговорах, в процессе выбора, конечно имеют значение и рационально-логические факторы, и то, как к тебе относятся. Плохую фирму с милыми девушками не выберу, но и хорошая с хамами и грубиянами вряд ли вызовет желание дальше с ней работать.
17 Мая 2006 20:00
|
donkeyhot
"Дон Кихот"
Сообщений: 73/0
|
Еще раз спасибо всем, кто высказывается.
"Игнорирую рекламу", "не люблю рекламу", делаю наоборот - это все немного не о том.
Обсуждение теории и практики массовой коммникации, о том, как создаваемые образы управляют людьми - не наша цель.
Мы все, я думаю, тут не глупые люди, и считаем, что мыслим самостоятельно, все уловки знаем и всякому вмешательству извне, вроде рекламы можем успешно противостоять.
Пусть так оно и будет Если исходить из этого, значит нет нужды говорить о том, что "дядя Вася - лопух, увидел рекламу и купился, а я то умнее, эти все хитрости знаю, меня так не проведешь."
Поэтому очень хочется понять, что вам нравится в рекламе, а что нет
Но не так обще: "мне реклама не нравится", или "нравится интересная реклама с юмором".
И не так конкретно: "мне нравится ролик сникерса, а марса не нравится",
А скорее вот так : "Раздражает: слащавые счастливые голливудские улыбки. Радует: элемент неожиданности в сюжете."
А в идеале - по аспектам, как я описал повыше.
18 Мая 2006 11:25
|
Leyly
"Наполеон"
Сообщений: 416/0
|
18 Мая 2006 11:25 donkeyhot сказал(а):
Еще раз спасибо всем, кто высказывается.
"Игнорирую рекламу", "не люблю рекламу", делаю наоборот - это все немного не о том.
Обсуждение теории и практики массовой коммникации, о том, как создаваемые образы управляют людьми - не наша цель.
Мы все, я думаю, тут не глупые люди, и считаем, что мыслим самостоятельно, все уловки знаем и всякому вмешательству извне, вроде рекламы можем успешно противостоять.
Пусть так оно и будет Если исходить из этого, значит нет нужды говорить о том, что "дядя Вася - лопух, увидел рекламу и купился, а я то умнее, эти все хитрости знаю, меня так не проведешь."
Поэтому очень хочется понять, что вам нравится в рекламе, а что нет
Но не так обще: "мне реклама не нравится", или "нравится интересная реклама с юмором".
И не так конкретно: "мне нравится ролик сникерса, а марса не нравится",
А скорее вот так : "Раздражает: слащавые счастливые голливудские улыбки. Радует: элемент неожиданности в сюжете."
А в идеале - по аспектам, как я описал повыше.
зря вы так, молодой человек. если уж занимаетесь рекламой, то должны бы знать, что реклама действует в первую очередь на бессознательное. и человек практически не в состоянии осознанно объяснить почему он покупается на ту или иную рекламу. эффект рекламы - вписываться междустрок в подсознание. профессионализм рекламщика - считывать между строк предпочтения.
я уже создавала тему про рекламу. но там примерно тоже самое.
я вот не могу объяснить, что мне нравится в рекламе как таковой. что в ролике, буклете, дизайне и т. д. нравится-ненравится описать могу. а почему реклама на меня действует или нет - не могу.
единственная реклама подействовавшая на меня - реклама тойоты: две танцующие машины. она меня гипнотизирует и заставляет хотеть эту тойоту. почему - не могу объяснить.
действует на меня совет моих доверенных лиц. по схеме: посоветовали, рассказали о качествах и результатах, дали попробовать! мой парикмахер посоветовал мне серию - дал попробовать. покупаю ее уже лет 5. при этом советы какого-то другого парикмахера мне совершенно безразличны. если я попробовала и мне не понравилось. или сильно разошлось с тем, что человек мне описывал - человеку доверять больше не буду.
18 Мая 2006 15:42
|
Maxic
"Дон Кихот"
Сообщений: 247/0
|
PR очень близок к пропаганде...
Пропаганда - это монолог, цель которого - убедить в правоте автора. PR - это диалог, цель которого - определённой мыслью, действием, образом вызвать совершенно определённую ответную мысль в голове "целевой аудитории"... надо, чтобы сам человек придумал, а не мы ему сказали... Поэтому на рекламу "не покупается" никто - хорошая реклама заставляет убедить себя самому!
Поэтому вопрос о предпочтениях в рекламе - это вопрос о жизненном "вкусе". Какие вы? Что вы хотите от жизни? Что может сделать эту жизнь для вас "разноцветной"?
18 Мая 2006 15:55
|
donkeyhot
"Дон Кихот"
Сообщений: 77/0
|
18 Мая 2006 13:18 Leo-nora сказал(а):
Да понятно,
Вы хотите, чтоб каждый ТИМ дал подробную инструкцию на что он покупается или может купится, и Вы руководствуясь этим знанием будете втюхивать нам всякое дерь*о.
Щас.
Во-первых лично я не собираюсь вообще никому ничего втюхивать.
Во-вторых я бы хотел сделать коммуникацию между рекламодателем и аудиторией на одном языке. Вам ведь наверняка не нравится, если гуляют по вашей болевой, исходят из ценностей, который вас не волнуют, правильно? А что вам нравится? Так ведь это все можно устроить...
18 Мая 2006 15:42 Leyly сказал(а):
зря вы так, молодой человек. если уж занимаетесь рекламой, то должны бы знать, что реклама действует в первую очередь на бессознательное. и человек практически не в состоянии осознанно объяснить почему он покупается на ту или иную рекламу. эффект рекламы - вписываться междустрок в подсознание. профессионализм рекламщика - считывать между строк предпочтения.
я уже создавала тему про рекламу. но там примерно тоже самое.
я вот не могу объяснить, что мне нравится в рекламе как таковой. что в ролике, буклете, дизайне и т. д. нравится-ненравится описать могу. а почему реклама на меня действует или нет - не могу.
единственная реклама подействовавшая на меня - реклама тойоты: две танцующие машины. она меня гипнотизирует и заставляет хотеть эту тойоту. почему - не могу объяснить.
действует на меня совет моих доверенных лиц. по схеме: посоветовали, рассказали о качествах и результатах, дали попробовать! мой парикмахер посоветовал мне серию - дал попробовать. покупаю ее уже лет 5. при этом советы какого-то другого парикмахера мне совершенно безразличны. если я попробовала и мне не понравилось. или сильно разошлось с тем, что человек мне описывал - человеку доверять больше не буду.
Много правды в ваших словах есть, но вы говорите о воздействии на витальное кольцо, а вот по ментальному каждый вполне может рассказать, что думает. И уже немало наудилось по базовой и творческой, кое-что по болевой...
18 Мая 2006 16:03
|
Leyly
"Наполеон"
Сообщений: 417/0
|
18 Мая 2006 15:56 Maxic сказал(а):
Поэтому вопрос о предпочтениях в рекламе - это вопрос о жизненном "вкусе". Какие вы? Что вы хотите от жизни? Что может сделать эту жизнь для вас "разноцветной"?
ответ "тетя Ася для цветного!"
а на самом деле - это классическая формулировка из американских учебников по рекламе. но не все что действует на американцев - действует на русских. в России так и не прижилось комивояжерство. сетевой маркетинг есть, но он не процветает и не так действеннен как в америке.
и для общего образования: PR дословно - это связи с общественностью. в рекламном варианте "мелькание на публике". в любом виде, не только в виде рекламы. главное засветиться.
18 Мая 2006 16:19
|
Leyly
"Наполеон"
Сообщений: 418/0
|
18 Мая 2006 16:04 donkeyhot сказал(а):
Много правды в ваших словах есть, но вы говорите о воздействии на витальное кольцо, а вот по ментальному каждый вполне может рассказать, что думает. И уже немало наудилось по базовой и творческой, кое-что по болевой...
вот от сюда растут многие причины провальных рекламных акций.
если я расскажу, что мне нравится. точнее это будет то, что я думаю мне нравится. по этим материалам снимут рекламный ролик, то вероятность 100 к 1, что рекламируемый в этом ролике товар я не куплю.
многие рекламодатели делают рекламу на свой вкус. все круто, классно, многим нравится, а стимулирования продаж нет. "ой! какая классная реклама!" а товар не покупается.
реклама стимулирует нерациональное желание - подсознательное. рациональное желание задается реальными качествами товара. его не надо рекламировать. он является нужным и его и так купят. а вот чтоб заставить человека купить что-либо ему совершенно не нужное или не совсем нужное здесь никакая стимуляция рационального желания не поможет. только создание иллюзии нужности. а иллюзии произраствают из бессознательного и отражаются в сознании.
вопрос сводится к тому в какой функции обитают иллюзии?
самая удачная Российская рекламная акция - "МММ". разложите ее по аспектам. и откроете секрет рекламы для России.
18 Мая 2006 16:30
|
donkeyhot
"Дон Кихот"
Сообщений: 78/0
|
18 Мая 2006 16:31 Leyly сказал(а):
вот от сюда растут многие причины провальных рекламных акций.
если я расскажу, что мне нравится. точнее это будет то, что я думаю мне нравится. по этим материалам снимут рекламный ролик, то вероятность 100 к 1, что рекламируемый в этом ролике товар я не куплю.
многие рекламодатели делают рекламу на свой вкус. все круто, классно, многим нравится, а стимулирования продаж нет. "ой! какая классная реклама!" а товар не покупается.
реклама стимулирует нерациональное желание - подсознательное. рациональное желание задается реальными качествами товара. его не надо рекламировать. он является нужным и его и так купят. а вот чтоб заставить человека купить что-либо ему совершенно не нужное или не совсем нужное здесь никакая стимуляция рационального желания не поможет. только создание иллюзии нужности. а иллюзии произраствают из бессознательного и отражаются в сознании.
вопрос сводится к тому в какой функции обитают иллюзии?
самая удачная Российская рекламная акция - "МММ". разложите ее по аспектам. и откроете секрет рекламы для России.
Все правильно, кроме интерпретации исследования.
Я не знаю, как это объяснить, чтобы не давить на ваше суперэго, но никто не собирается делать рекламу под копирку с того, что как кажется людям, им нравится.
Это опосредованные данные для уточнения и подтверждения гипотез о целостной картине восприятия рекламы различными ТИМами. Вроде дополнительных кусочков мозайки, чтобы стало легче понимать картину в целом.
Но не хочется обсуждать это и теоретическую базу рекламы. Я верю в то, что мы оба ее знаем.
Хочется услышать что разные люди думают о рекламе. Для меня это очень интересно. Давайте не будем им мешать, а как это интерпретировать - каждый будет решать сам.
18 Мая 2006 16:52
|
Maxic
"Дон Кихот"
Сообщений: 248/0
|
Для общего образования: теория только тогда становится теорией, когда она проверена практикой. "Прижилось-не прижилось" - целиком и полностью "заслуга" реализаторов (которые мало понимают в теории ) и никого другого!!! Реклама - это инструмент - сама по себе она "ноль" и никому не нужна - она нужна только в контексте маркетинга, проводимого компанией. И даже маркетинг - это, "всего лишь", "прикладная экономика". А эта "классическая формулировка из американских учебников" работает каждый день, в том числе, и в нашей стране... Только вот страна, где считается, что экономист - один из самых плохих управленцев, никогда (именно никогда) не вылезет из жо.. ("реализаторов" что-то много...) PR относится к брендингу (в данном случае), а реклама - его инструмент. Причём узнаваемость бренда - один аспект (и он таки действует на "бессознательное"). А наполнение бренда - это уже совсем другое - вот здесь работает PR. Часто функции неполняемости и узнаваемости реализуются парралельно, поэтому PR превращается из "мелькания на публике", а ту самую "идейную наполненность". Не надо путать причинно-следственные связи И привозносить инструмент над его автором.
А, отвечая на вопрос темы, надо под информативностью рекламы для человека понимать то, что ему нравится (в том числе и в рекламе). Какая реклама ему нравится - потом уже эту рекламу разлагать на функции. Нет чего-то одного, что нравится (универсального рецепта). В любом случае, придётся делать выбор по возздействию на функции. (а все остальные "потребности", которые растут из, якобы, бессознательного, это, ничто иное, как воздействие на определённые функции модели созданием из универсальной потребности человека другой - "дополненной" - но она бессознательна только потому, что человек вообще плохо осознаёт механизмы своего выбора, не более)
У меня воздействие наиболее ощутимо на блок СУПЕРИД и СУПЕРЭГО. Потом ИД. На ЭГО у меня воздействие рекламы не распространяется. Вообще - наиболее рациональное и позитивное воздействие - на ИД. Если СУПЕРИД говорит об том, что мне "просто нравится", то ИД - это блок ограничений. которые будут выполняться даже "неосознанно". Я думаю, ИД - самый многообещающий для воздействия из вне...
18 Мая 2006 17:15
|
Leyly
"Наполеон"
Сообщений: 419/0
|
18 Мая 2006 16:53 donkeyhot сказал(а):
Давайте не будем им мешать, а как это интерпретировать - каждый будет решать сам.
я ЗА!!!
тогда не надо ограничивать людей что и как говорить. надо поощрять, что б хоть что-то говорили. а из полученного материала вы уж сами как-нибудь отфильтруете нужное для исследований.
есть у людей такое свойство: поставили ограничение - интерес к теме пропал.
если вы еще и выводы какие выложите - это простимулирует больший интерес.
я уже создавала подобную тему, но с несколько другими целями. посмотрите, может оттуда что пригодится. https://socionika.info/thread/3609-20-.html
18 Мая 2006 17:16
|
Maxic
"Дон Кихот"
Сообщений: 249/0
|
Должно быть соответствие между представленным образом товара и целевой аудиторией (а именно - блоком ИД ). То есть, воздействуя на СУПЕРИД и СУПЕРЭГО, реклама идёт вхолостую - решиние придимают у человека в первую очередь ЭГО с использованием ИД А если на ЭГО воздействовать "затратно", то делать это надо с ИД!.. )) ИД - самый незащищённый (открытый) и самый приближённый из "открытых" к ППР.
ИД откликается ("фильтрует" и пропускает) на позитивные (приемлемые варианты). Но если пропускает, то это серьёзный аргумент в пользу "купить". ИД у Дона: если реклама акцентирует внимание на то, что предлагаемый товар помогает упростить некую процедуру, выиграть время ( ), "необходимо мне для дела (работы)" ( ), то я уже буду рассматривать этот товар "на полном серьёзе" (каково бы ни было соотношение "цена-качество", но рассмотреть таки я рассмотрю). То есть ИД вызывает "живой интерес" к товару.
18 Мая 2006 17:28
|
SM
"Дюма"
Сообщений: 1/0
|
Попробую ответить с точки зрения своего ТИМа. Во-первых, очень спокойно отношусь к рекламе, которая пытается воздействовать на БС. Поскольку она у Дюма базовая, все объяснения на тему "Как получить наслаждение" воспринимаются довольно снисходительно - мы и сами знаем, как... Кстати, всегда почему-то считала, что реклама различных моющих и чистящих средств, описывающая ужасы микробной экспансии на кухне или в ванной, действует только на интуитов. Сенсорик не будет травить унитаз хлоркой в борьбе с "невидимыми врагами" (хотя и моет его регулярно), прекрасно понимая реальный масштаб «проблемы». А вот людям со слабой сенсорикой часто свойственны две крайности: они либо вовсе не обращают внимания на грязь в доме, либо патологически, болезненно чистолюбивы. Вот эти-то последние и расходуют моющие средства ведрами, являясь целевой аудиторией для соответствующей рекламы (одна моя знакомая Гамлетесса за день (!) изводит кусок хозяйственного мыла, убираясь на кухне).
Далее, здесь в одном из постов уже говорилось, что в рекламе раздражают слащавые улыбки и т. п. Продолжу эту тему: раздражает не только очевидная демонстрационность семейного счастья (пример с печеньем «Юбилейное», где вся семья ест его на завтрак и радостно гогочет), но и вся этическая пафосность как таковая. Дюма, обладая творческой ЧЭ, жутко ее не любят. Например, есть вполне себе мирная реклама сока «Добрый»… И вполне возможно, что представителей какого-нибудь ТИМа (какого – не знаю…) она действительно сподвигнет совершить что-нибудь доброе. Но уж настолько она приторно-правильная, что сил нет. Хотя, в то же время, очень не люблю рекламу с имманентной пропагандой хамства и агрессии (не связанной напрямую с самим товаром, но отражающей нынешние нормы социальных взаимоотношений и образчиков поведения). Примеры: герои ролика катаются на сноубордах по городу, взметенный снег залепляет лицо дворнику; девушка подъезжает к автозаправке, забрызгивая грязью работников; девушке друзья в шутку завязали волосы узлом на поручне барной стойки – девушка гордо уходит, оторвав кусок прилавка… Оно конечно, это у нее волосы такие крепкие, но при чем здесь хозяева бара? И таких примеров масса…(Наверное, так работает фоновая БЭ).
И еще. Совершенно не представляю себе возможность воспользоваться каким-нибудь кредитом. Видимо, разнесчастная моя убогая интуиция вкупе с болевой ЧЛ дают такую реакцию. Для меня вещь не существует как товар, если мои финансовые возможности на данный момент не позволяют ее купить. Поэтому реклама, предлагающая что-либо в кредит, пролетает «мимо ушей» автоматом.
19 Мая 2006 10:43
|
Leyly
"Наполеон"
Сообщений: 420/0
|
18 Мая 2006 17:29 Maxic сказал(а):
Должно быть соответствие между представленным образом товара и целевой аудиторией (а именно - блоком ИД ).
....
То есть ИД вызывает "живой интерес" к товару.
приведите примеры воздействия на различные блоки ИД из рекламных роликов.
например я наконец поняла воздействие на меня описанного мной ролика Тойоты.
виртуозное движение машины, разлетающая вода дает ощущение скорости, минимальное расстояние м/д движущимися машинами (= сенсорика) рождает ощущение опасности на грани, восторга от мастерства, все это захватывает дух (=эмоции). все укладывается в блок ИД.
но ролики которые мне не нравятся я не смогла разложить двухмерно. я вижу только один аспект, как раз тот который меня раздражает.
самый нелюбимый "Мама! ну на каком вы масле жарите!" "опять на сливочном!" "Соседка дала!" меня от них прям передергивает. понимаю, что передергивает по этике, ну нельзя так, если человек тебе приятное хочет сделать, а тебя видите ли масло не устраивает. какие еще аспекты затрагиваются в этих роликах?
19 Мая 2006 16:31
|
Maxic
"Дон Кихот"
Сообщений: 250/0
|
19 Мая 2006 16:31 Leyly сказал(а):
приведите примеры воздействия на различные блоки ИД из рекламных роликов.
...
самый нелюбимый "Мама! ну на каком вы масле жарите!" "опять на сливочном!" "Соседка дала!"... понимаю, что передергивает по этике... какие еще аспекты затрагиваются в этих роликах?
Я уже выше приводил примеры для ИД Дона - это реклама про экономию времени и "для дела" (конкретная реклама?.. Замечательный оборот. который используется в нескольких, вроде бы, роликах: "теперь Вам не нужно стоять...... сделает всё за Вас!" ... а вот с конкретными примерами по ЧЛ сложновато - там скорее "негативный" аспект эксплуатируется - "дешевле", "тот же результат за меньшие деньги", а вот чтобы "лучше, быстрее и..." в позитивном смысле улучшения какой-либо процедуры - это редко бывает и пересекается с упомянутым "теперь Вам не нужно этого делать"). Становится более понятным (все эти "пересечения") после рассмотрения "молчаливости" ИД. ИД фильтрует не для себя. ИД "не понимает", что фильтрует для ЭГО - это уже ЭГО пользуется результатами - во всех перечисленных конкретных моментах "мне нравится" (моему ЭГО) увеличение возможностей. А Вам в рекламе упомянутого автомобиля, на самом деле - ЧС... это именно ЧС - контроль за предметом, мастерство. То есть, через положительный (позитивный) посыл информация проходит "сквозь" ИД (ИД отфильтровал и всё - остальное уже делает ЭГО) на ЭГО. По сути, давая информацию на ИД, реклама влияет на ЭГО.
А реклама "про масло" - это пример негатива... хорошее надо показывать прямо, а не через плохое. Чтобы не мусорили, надо показывать не грязь, а чистоту (чтобы её захотелось) Хотя там есть и БС, и ЧЛ частично - думаю, что чёрные логики, даже которые "не готовят" рассуждали бы с позиции "усовершенствования процедуры". Но! Целевая аудитория у этой рекламы, как раз, "люти которые готовят" - это реклама на ЧЛ, типа "надо вот так"... хотя готовка - это БС... То есть тут ещё может быть некоторый смысловой конфликт - БС в "той" рекламе просто "забита"... то есть сенсорику это может не понравиться (слушать о сути того, что он и сам умеет). Кроме того, сенсорные логики малочисленны, как аудитория "поддающаяся потенциально на эту рекламу", а сенсорные этики "слабы" в логике... это при том, что реклама "на усовершенствование процедуры" (она на ЧЛ - моё мнение). Вот... В смысле - остаются интуиты, которым, по-моему, почти по фигу, на чём "ту рыбу" жарить - лишь бы сделать это!!!.. (лично я вообще на содержание "той" рекламы внимание не обращал - ерунда какая-то "не понятно для чего", в смысле сюжета... кроме как на узнаваемость)))))
19 Мая 2006 17:56
|
Anfisa
"Достоевский"
Сообщений: 628/0
|
Что касается непродовольственных товаров, то на меня завораживающе действуют каталоги, которые рассылают некоторые крупные магазины. Обычно там дана яркая качественная картинка в выигрышном ракурсе и небольшая техническая характеристика. На суггестивную хорошо влияет небольшая инструкция, как эту вещь можно применить, фотографии с примерами.
А вот рекламу по TV, радио - не воспринимаю, не успеваю (то ли дело каталоги, которые можно спокойно полистать, почитать).
Не воспринимаю также рекламу в виде презентации (в магазинах такое часто устраивают) - стесняюсь подойти, неудобно, не хочется на людях что-то пробовать.
В рекламе продовольственных товаров могу купиться на упоминание о том, что данный продукт содержит такое-то количество таких-то полезных микроэлементов, которые таким-то образом положительно влияют на организм и т. д.
Или например, что при упаковка данного продукта после использования разлагается в природе естественным путем, не засоряя окружающую среду.
19 Мая 2006 19:38
|
Leyly
"Наполеон"
Сообщений: 429/0
|
высмотрела еще одну рекламу.
творог - Савушкин хуторок. прям захотелось купить попробовать. такой там творог показан! как буд-то только что с сита откинут, как в детстве в деревне. мягкий зернистый. но боюсь! куплю, а опять окажется гадость
24 Мая 2006 14:04
|
Gabriel
"Гексли"
Сообщений: 9/0
|
14 Мая 2006 16:21 donkeyhot сказал(а):
Друзья, коллеги и единомышленники, нужна ваша помощь!
Расскажите пожалуйста о том, как вы относитесь к рекламе вообще? Что вам в ней нравится? Что не нравится? Какая идеальная реклама могла бы стать волшебным пенделем в сторону магазина?
Если сможете описать по всем восьми аспектам - было бы вообще шикарно.
Например: по этому аспекту мне нравится, когда информацию дают так и так, а по этому аспекту мне вообще не важно что говорят, у меня всегда есть свое мнение, этот аспект мне не важен и т. д. и т. п.
Как вы покупаете продукты? Бытовую технику? На что Вы в первую очередь обращаете внимание? Что обычно определяет ваш выбор? Может быть это тщательный расчет и сравнение параметров, или эстетичное оформление, или вам удобнее обратиться к консультанту/помощи друга?
П. С. По этой теме пишу работу, которую надо будет сдать две недели назад
Привет, коллега! Может, уже опоздала с советами, но ты скорее всего знаешь замечательные книги: Котлера "Основы Маркетинга", Дэвида Аллесандро "Война брендов". Там есть информация. Ты, скорее всего, знаешь, что реклама должна быть направлена на тот контингент, который покупает продукт и от этого надо в первую очередь двигаться. Продумай это перед созданием опроса. Читай эту литературу.
Честно говоря, не знаю, какие советы ещё могу дать студенту МГУ я, студентка не особо престижного ВУЗа. А так - пиши, могу поделиться знаниями.
24 Июл 2006 02:39
|
Orchid
"Бальзак"
Сообщений: 341/0
|
Мою Бальзачью натуру возмущает в рекламе известный принцип ("мы продаем не пиво, а хорошее настроение, йогурт, а здоровье и т. д.) То есть материальным предметам придается значение каких-то более высоких ценностей. Это ИМХО несправедливо.
Видела недавно рекламу шампуня против перхоти: мужик находится в пространстве, и на него со всех сторон начинают надвигаться стены. Теснят его и теснят, скоро совсем задушат. Стены, это, значит, перхоть. Ага. После чего мужик льет в ладонь шампунь (на вид необыкновенно красивый, очень мне понравился) и стены отступают.
Еще реклама: мужчина, представившийся сотрудником компании Кока-кола рассказывает, как, чтобы создать новый напиток "Аквариус" он был вынужден чуть ли не перессориться с руководством, чтобы пропихнуть напиток без газа. То есть, он как бы встает на сторону зрителей (целевой аудитории) - вот как мы с вами ловко их обвели вокруг пальца! Уловка налицо.
25 Июл 2006 19:28
|
Labiri
"Штирлиц"
Сообщений: 100/0
|
Хотя я и игнорирую рекламу совершенно, не помню ни названия ни комментариев, но я вспомню на что я обращаю внимание.
1. Если в массовой информации скажут появилось то -то. Мне достаточно. Я могу посмотреть и сама делать вывод - когда долго рассказывают как это хорошо, думаю что - втирают дрянь. Лучше если скажут 6 "купите, поробуйте и мы ждём ваших отзывов" Мне доверяют, я им то же.
2. Если это функциональная вещица, можно продемонстрировать её эксплуатацию. Верю этому.
3. очень приятно брать продукты в удобных упаковках, и очень ведусь на цветовое оформление. конечно гораздо приятнее брать в цитрусовых и салатовых тонах. Или яркие цвета.
4. мне нравится не дорогой товар в дорогих упаковках. Например чай в металлических баночках, или чистящее с распылителем. Тогда как просто распылитель без бутылочки и чистящего стоит гораздо дороже. Конечно я беру чистящее которое мне, как бы и не нужно, а был нужен распылитель.
Мыслю логически - если есть средства, на хорошую упаковку, не поднимая цену, то естественно прибыль получат за счёт оборота. Илиуж на столько богаты, что могут себе позволить. Верю, товар хороший. Если нет я ничего не теряю, у меня есть баночка красивая под нужную мелочь. или распылитель. Я доверяю этой фирме.
5. Как уже, писали выше, если надпись на товаре не соответствует содержанию, больше этот товар и вся фирма доверия не вызовет. И ели на банке с печеньем нарисована хрустящая корочка и золотистый цвет, а в банке размокшие серые изделия, то же отзывы будут о товаре плохие и клиенты исчезнут.
6. Ясность надписей и содержания.
7. доступность познакомится с товаром. Когда есть пробы продуктов в магазинах. Хорошо.
Когда есть распечатанные вещи (образцы), что бы пощупать и почмякать. Тогда реально хорошая вещь. А когда косметика или журнал заклеены в плёнку (кот в мешке), в одном случае гадость, в другом одни рекламы, вместо художественных статей и фотографий.
8. прозрачность упаковки и хорошее оформление, для подарков.
9. Часто не беру товар, когда ценники надо искать, товар в одном месте, ценников или нет или на другой полке.
10. Ненавижу, консультантов назойливых как мух. Если у меня есть деньги и я хочу их просто потратить, сама не знаю на что, и зайдя в магазин, меня спрашивают «что вы хотите?» и начинают рассказывать характеристики одной вещи, другой. А я не слышу себя, приходится затыкать сердобольного консультанта, и выглядеть некорректно. Или ухожу. Я обращаюсь, когда мне необходима помощь.
11. Нравится, когда товар разложен по качеству и цене. Сразу экономишь время.
Ну пока хватит, могу конечно ещё написать, если моя информация оказалась нужной.
27 Июл 2006 10:28
|
lilita_
"Джек"
Сообщений: 126/0
|
18 Мая 2006 16:31 Leyly сказал(а):
вот от сюда растут многие причины провальных рекламных акций.
если я расскажу, что мне нравится. точнее это будет то, что я думаю мне нравится. по этим материалам снимут рекламный ролик, то вероятность 100 к 1, что рекламируемый в этом ролике товар я не куплю.
многие рекламодатели делают рекламу на свой вкус. все круто, классно, многим нравится, а стимулирования продаж нет. "ой! какая классная реклама!" а товар не покупается.
Грамотный подход к созданию рекламы предполагает ее тестирование на целевой аудитории как на этапе создания (поиск инсайтов), так и перед запуском в эфир (количественные оценки). Поверьте, это не просто заученные слова из учебника, этот механизм действительно работает. Есть исследовательские методики, которые позволяют выявить подсознательные и невербализируемые реакции потребителя.
Еще хотелось бы отметить, что реклама на разных этапах жизненного цикла продукта/услуги играет разную роль. Далеко не всегда ее задача - заставить потребителя ринуться в магазин и купить что-то. Есть реклама, направленная на повышение информированности потребителя; есть имиджевая реклама, которая просто создает нужное восприятие бренда; есть в конце-концов провокационная реклама... Не всегда создатели рекламы и те, кто тратит на нее безумные деньги - дураки (кстати, я к числу ее создателей не отношусь ).
30 Июл 2006 20:00
|
|
