Мне это кажется нормальной психологической реакцией. Любое эмоциональное воздействие сильнее всего шибает в первый раз. А привычный раздражитель перестает восприниматься, вызывать реакцию. Становится фоном. Надо что-то менять. Форму воздействия, его интенсивность, точку в которую оно направлено... В самых запущенных случаях - менять объект.
